Hasta el año 2000 Nike no tenía locales monomarca en ningún lugar del mundo, y como en Buenos Aires estaban trabajando en un proyecto comercial y de imagen de la firma muy fuerte, se eligió a la Argentina como tester en el nivel mundial. Así nacieron los Nike shop de la avenida Santa Fe -el primer local de Nike mujer en el mundo-, en Unicenter y Rosario. Después siguieron con los locales poco tradicionales, la otra parte del proyecto, que tiene una mirada sociocultural, y apunta a trabajar con cosas inherentes a la ciudad y a cada uno de los mercados. Por eso surgió la idea de abrir un espacio en Palermo SoHo, El Porteño, complejo de Alan Faena en Puerto Madero, y Recoleta.
Lo locales no som muy diferentes a los que habitualmente tiene la marca en otros lugares del mundo. Nike como firma se interesa por las necesidades del consumidor dentro y fuera de la actividad deportiva. Además los típicos formatos de Mc Donald´s o Gap -que eran muy de los años 80 y 90- empezaron a estar discontinuados. Hoy todo está ligado a la customización, a buscar identidades particulares, por se pensó en atender las necesidades de ese consumidor que va a Palermo SoHo, Puerto Madero o Recoleta, que no es el mismo que circula por las avenidas Santa Fe y Callao, o por Cabildo y Juramento. Para ellos creamos estos espacios en los que hay productos exclusivos: el calzado que se produce en Asia, que sólo se vende en 12 locales del mundo distribuidos en Tokio, Nueva York, Londres, Italia y los tres de Buenos Aires.
En Palermo SoHo la tienda tiene una línea muy de los años 40, que es un poco el espíritu del barrio, no tiene vidrieras y la entrada a la casa, por la esquina, tiene una especie de nave central blanca en la que se hizo una doble altura y se buscó ubicar productos especiales, diferentes.
Estas casas/tiendas no tienen marquesina porque la gente a la que está dirigida no tiene ganas de que todo el mundo sepa que esto existe. Mantienen una relación más privada o íntima con susconsumidores, y ellos lo saben y sienten. Además, como marca, tienen la fuerza suficiente para darse esas licencias.
La tienda está ubicada en la calle Gurruchaga 1615, Palermo, Buenos Aires, Argentina
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3 comentarios:
quisiera saber la direccion de Nike Store Palermo por favor!!!!! muchas gracias
Es verdad eso de que Nike se interesa por el consumidor dentro y fuera del area deportiva. Siempre tiene una colección que tiene que ver mas con la ropa informal tipo jeans para estar en la calle cuando no estás haciendo deportes. El año pasado había una store al lado del hotel en Recoleta en el que yo estaba y no paraba de entrar y salir gente. Fue bueno estar cerca porque si necesitaba algo iba y me lo compraba en el momento!
Lore
Excelente blog, los felicito!
Si quieren conocer todos los locales de
Nike en Buenos Aires los pueden encontrar en el blog:
nikebuenosaires.blogspot.com
Espero les sea util y les guste.
Saludos
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