Hasta el año 2000 Nike no tenía locales monomarca en ningún lugar del mundo, y como en Buenos Aires estaban trabajando en un proyecto comercial y de imagen de la firma muy fuerte, se eligió a la Argentina como tester en el nivel mundial. Así nacieron los Nike shop de la avenida Santa Fe -el primer local de Nike mujer en el mundo-, en Unicenter y Rosario. Después siguieron con los locales poco tradicionales, la otra parte del proyecto, que tiene una mirada sociocultural, y apunta a trabajar con cosas inherentes a la ciudad y a cada uno de los mercados. Por eso surgió la idea de abrir un espacio en Palermo SoHo, El Porteño, complejo de Alan Faena en Puerto Madero, y Recoleta.
Lo locales no som muy diferentes a los que habitualmente tiene la marca en otros lugares del mundo. Nike como firma se interesa por las necesidades del consumidor dentro y fuera de la actividad deportiva. Además los típicos formatos de Mc Donald´s o Gap -que eran muy de los años 80 y 90- empezaron a estar discontinuados. Hoy todo está ligado a la customización, a buscar identidades particulares, por se pensó en atender las necesidades de ese consumidor que va a Palermo SoHo, Puerto Madero o Recoleta, que no es el mismo que circula por las avenidas Santa Fe y Callao, o por Cabildo y Juramento. Para ellos creamos estos espacios en los que hay productos exclusivos: el calzado que se produce en Asia, que sólo se vende en 12 locales del mundo distribuidos en Tokio, Nueva York, Londres, Italia y los tres de Buenos Aires.
En Palermo SoHo la tienda tiene una línea muy de los años 40, que es un poco el espíritu del barrio, no tiene vidrieras y la entrada a la casa, por la esquina, tiene una especie de nave central blanca en la que se hizo una doble altura y se buscó ubicar productos especiales, diferentes.
Estas casas/tiendas no tienen marquesina porque la gente a la que está dirigida no tiene ganas de que todo el mundo sepa que esto existe. Mantienen una relación más privada o íntima con susconsumidores, y ellos lo saben y sienten. Además, como marca, tienen la fuerza suficiente para darse esas licencias.
La tienda está ubicada en la calle Gurruchaga 1615, Palermo, Buenos Aires, Argentina
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